So baust du eine Website mit professionellem Branding
Du kennst das sicher: Du landest auf einer Website und denkst sofort „Wow, das ist professionell!“ – ohne überhaupt bewusst zu analysieren, warum. Oder das Gegenteil: Du siehst eine Website und denkst dir „Hmm, irgendwie sieht das selbstgebastelt aus.“
Der Unterschied liegt im Visual Branding. Und nein, das ist nicht nur ein fancy Begriff für „hübsch aussehen“. Es ist die Kunst, deine Marke visuell so konsistent zu präsentieren, dass sie sofort erkennbar wird – auch ohne Logo.
Ich verrate dir die 5 Branding-Elemente, die Amateur-Websites von ersten Sahne-Auftritten unterscheiden. Ready? Let’s go!
1. Dein Signature-Farbschema: Mehr als nur „ich mag Blau"
Das Problem: Viele wählen Farben nach dem Motto „Das gefällt mir halt“ und wundern sich dann, warum ihre Website beliebig aussehen.
Die Lösung: Ein durchdachtes Farbsystem mit klaren Regeln:
- 1-2 Hauptfarben (60% deiner Website): Das ist deine Signature. Diese Farben siehst du in Überschriften, im Logo, bei wichtigen Elementen.
- 1-2 Akzentfarben (30%): Diese setzen gezielt Highlights – perfekt für Buttons, Call-to-Actions oder wichtige Informationen.
- 1-2 Neutralfarben (10%): Meist Grau- oder Beigetöne für Hintergründe und Texte.
Tip-Top-Tipp: Nutze deine Hauptfarbe für Überschriften und deine Akzentfarbe für alle „Klick mich!“-Elemente. So führst du den Blick deiner Besucher*innen genau dorthin, wo du sie haben willst.
2. Deine Typografie-Paarung: Die Chemie muss stimmen
Spoiler: Comic Sans und Times New Roman sind keine gute Kombi. 😉
Wähle gezielt 2-3 Schriftarten, die:
- zusammenpassen, aber unterschiedlich genug sind (wie ein perfektes Paar – ergänzen sich, aber langweilen sich nicht)
- deine Markenwerte widerspiegeln (verspielt, seriös, modern, traditionell?)
- gut lesbar sind – besonders auf dem Handy!
Meine Empfehlung: Eine auffälligere Schrift für Überschriften (darf gerne Charakter haben) und eine klassische, gut lesbare für Fließtext.
3. Deine Signature-Formen: Die unterschätzte Macht der Geometrie
Hier wird’s psychologisch: Formen beeinflussen unterbewusst, wie Menschen deine Marke wahrnehmen.
- Runde Formen = zugänglich, freundlich, harmonisch
- Eckige Formen = strukturiert, professionell, vertrauenswürdig
- Organische Formen = kreativ, einzigartig, natürlich
Der Trick: Bleib bei einer Formensprache! Wenn du runde Buttons hast, dann nutze auch runde Rahmen um deine Testimonials. Wenn du eckig denkst, dann zieh das durch.
4. Dein Bildstil: Mehr als nur „schöne Fotos"
Deine Bilder brauchen einen einheitlichen Look – sonst sieht deine Website aus wie ein Patchwork-Teppich.
Achte auf:
- Ähnliche Farbstimmung (warm vs. kalt)
- Konsistenten Stil (minimalistisch, verspielt, dramatisch?)
- Gleiche Bearbeitungsart (Filter, Kontrast, Helligkeit)
Game-Changer-Tipp: Erstelle dir einen Bildbearbeitungs-Preset und wende ihn auf alle Bilder an. So bekommst du automatisch einen einheitlichen Look – auch wenn die Fotos von verschiedenen Quellen stammen.
5. Deine Wort-DNA: So sprichst nur du
Hier wird’s persönlich: Deine Markensprache muss so einzigartig sein wie dein Fingerabdruck.
Entwickle:
- Typische Wörter (bei mir ist es „erste Sahne“ oder „sahnig“)
- Wiederkehrende Phrasen
- Einen konsistenten Tonfall (humorvoll, seriös, direkt, inspirierend?)
Praxis-Tipp: Erstelle eine Liste mit 10–15 Wörtern, die nur zu dir passen und die du regelmäßig verwendest. Diese Wörter werden zu deiner sprachlichen Signatur.
Bonus-Element: Micro-Branding – die Sahne auf der Erdbeertorte
Die kleinen Details machen den Unterschied: Wie sehen deine Pfeile aus? Welche Icons nutzt du? Wie gestaltest du Trennlinien?
Diese Micro-Elemente wirken unterbewusst, aber sie sorgen dafür, dass deine Website wie aus einem Guss wirkt – nicht wie zusammengewürfelt.
Der „Oh-my-god-it's-her”-Effekt
Wenn du diese 5 Elemente konsequent durchziehst, passiert etwas Magisches: Menschen erkennen deine Marke, bevor sie dein Logo sehen. Sie scrollen durch Social Media und denken „Das ist definitiv von [dein Name]!“
Das ist der Moment, in dem aus einer Website eine Marke wird.
Bye-bye Amateur-Auftritt!
Du siehst: Professionelles Branding ist kein Hexenwerk. Es ist die konsequente Anwendung durchdachter Elemente. Keine Zufalls-Farben, keine beliebigen Schriften, kein Patchwork-Design.
Stattdessen: Ein durchdachtes System, das deine Persönlichkeit und deine Werte visuell zum Leben erweckt.
Ready für deinen ersten Sahne-Auftritt? Dann schnapp dir diese 5 Elemente und verwandle deine Website von Amateur zu erste Sahne! 🎨✨
